Eine Einstufung der erwarteten Conversion Rate einer Werbeanzeige. Die Werbeanzeige wird im Vergleich zu Werbeanzeigen mit derselben Zielgruppe eingestuft, die dasselbe Optimierungsziel aufweisen.
Bei dieser KPI wird die Relevanz von Anzeigen bestimmt. Sie bezieht sich nicht auf Kampagnen oder Anzeigengruppen, sondern nur auf Anzeigen.
Infos zu dieser KPI
Dieses Ranking zeigt die relative Performance einer Werbeanzeige in der Anzeigenauktion für den ausgewählten Zeitraum. Die Werbeanzeige kann in folgende Stufen eingeordnet werden, wobei der Durchschnitt zwischen dem 35%- und 55%-Perzentil liegt:
• überdurchschnittlich
• durchschnittlich
• unterdurchschnittlich (untere 35 % aller Anzeigen)
• unterdurchschnittlich (untere 20 % aller Anzeigen)
• unterdurchschnittlich (untere 10 % aller Anzeigen)
Ein unterdurchschnittliches Conversion-Rate-Ranking (untere 20 % aller Anzeigen) bedeutet, dass die erwartete Conversion Rate einer Anzeige in den unteren 20 % der Anzeigen mit dem gleichen Optimierungsziel bei gleicher Zielgruppe liegt. Das heißt, bei mindestens 80 % der Anzeigen mit gleichem Optimierungsziel und gleicher Zielgruppe war die erwartete Conversion Rate höher.
Verwendung
Wenn die Anzeigen die Werbeziele nicht erreichen, hilft das Conversion-Rate-Ranking zusammen mit dem Qualitäts- und Interaktionsratenranking dabei, herauszufinden, wie man Ergebnisse verbessern kann. Die Empfehlungen für alle möglichen Ranking-Kombinationen helfen dabei, die Leistung der Anzeigen zu verbessern.
Man sollte beachten, dass einige Produkte und Dienstleistungen von Natur aus niedrigere Conversion Rates als andere mit gleicher Zielgruppe aufweisen.
Berechnung
Dieser KPI gibt die geschätzte Wahrscheinlichkeit an, welche die Optimierungsziel erreicht wird, nachdem die Anzeige angezeigt wurde, und stuft diese Wahrscheinlichkeit gegenüber anderen Anzeigen in der Anzeigenauktion mit dem gleichen Optimierungsziel und gleicher Zielgruppe ein. Einschätzungen basieren auf früheren Handlungen der Zielgruppe, die man erreichen möchte, sowie dem Erfolg einer Anzeige in der Anzeigenauktion.
Das Conversion-Rate-Ranking ist nur verfügbar für Anzeigen mit mehr als 500 Impressionen oder Anzeigen mit folgenden Optimierungszielen: Steigerung der Werbeerinnerung, Impressionen, Reichweite, Custom Conversions und Wert.
Einstufung der Conversion Rate / Conversion Rate Ranking