Als Werbetreibender ist es immer schwieriger, Anzeigen möglichst treffsicher an die Zielgruppe auszuspielen. Eine Möglichkeit bietet Google mit seiner erweiterten Möglichkeit zur Einstellung von Werbepräferenzen für Privatpersonen, bzw. Kunden. Durch die gezielte Festlegung, welche Werbung sie sehen möchten, können Kunden ihre Interessen und Vorlieben genauer definieren. Dies eröffnet Werbetreibenden neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppe noch besser anzusprechen und gezielter anzusprechen.
Dass Menschen grundsätzlich darüber entscheiden können, welche Art von Werbung sie ausgeliefert bekommen, gehört heute zum guten Ton. Was Facebook bzw. Meta bereits seit 2016 erlaubt, hat Google erst sechs Jahre später im Herbst 2022 mit ihrem «Mein Anzeigen-Center» geschafft. Kürzlich hat nun Google ein verbessertes, neues Ads Transparency Center vorgestellt.
Das Ads Transparency Center stellt ein durchsuchbares Verzeichnis dar, das alle Anzeigen von verifizierten Werbekunden auflistet. Diese zentrale Anlaufstelle wurde speziell entwickelt, damit alle einen einfachen Zugang zu Informationen über die Anzeigen bekommen, welche bei Google geschaltet werden. Mit dem Ads Transparency Center kann folgendes eingesehen werden:
Das Ads Transparency Center kann auf zwei Wegen aufgerufen werden: Entweder direkt über die Webseite MyAdcenter.google.com oder über das «Mein Anzeigen-Center», welches durch das Drei-Punkte-Menü neben einer Anzeige aufgerufen wird. Innerhalb des «Mein Anzeigen-Centers» findet man mehr Informationen darüber, ob eine Anzeige von einem verifizierten Werbetreibenden geschaltet wurde oder nicht. Darüber hinaus kann die Art der Anzeigen verwaltet werden, die auf YouTube, in der Google Suche und Discover erscheinen. Im «Mein Anzeigen-Center» besteht ebenfalls die Möglichkeit, eine Anzeige zu melden, falls sie gegen eine der Richtlinien von Google verstösst.
Mein Anzeigen-Center über die drei Punkte bei einer Anzeige
Wenn man sich über die Werbung informieren möchte, die kürzlich auf dem eigenen Gerät angezeigt wurde, kann man im Menü «Gesehene Werbung» nachsehen. Unter den Rubriken «Themen» und «Marken» werden Einträge aufgeführt, die Google aufgrund des Verhaltens auf seinen Plattformen identifizieren und zuordnen kann. Diese Schwerpunkte können durch Klicken auf «Alle ansehen» bearbeitet werden, um sicherzustellen, dass nur relevante Werbethemen angezeigt werden.
Mein Anzeigen-Center | Gesehene Werbung
So wird man direkt zum Tab «Werbung auf Interessen abstimmen» weitergeleitet. Hier sind die Tabs «Themen», «Marken» und «Sensibel» zu finden, unter denen man persönliche Einstellungen vornehmen kann. Diese Einstellungen können dazu beitragen, dass man nur Werbung angezeigt bekommt, die für einen relevant und interessant ist. Durch die Auswahl der gewünschten Optionen kann sichergestellt werden, dass die Werbung auf die eigenen Interessen abgestimmt ist und man somit ein besseres Nutzererlebnis hat.
Unter dem Tab «Themen» werden die Schwerpunkte angezeigt, die Google bereits einem zugeordnet hat. Um die Werbung an die eigenen Interessen anzupassen, kann man durch das Klicken auf das Plus- oder Minuszeichen innerhalb eines Bildes angeben, ob man mehr oder weniger Werbung zu diesem Thema erhalten möchte. Sobald eine solche Änderung vorgenommen wird, erscheint am linken Browser-Bildrand eine Nachricht, in der Google bestätigt, dass die Änderungen berücksichtigt werden. So kann es beispielsweise heissen: «Ok, Sie sollten bald mehr Werbung zu diesem Thema sehen» oder «Ok, Sie sollten bald weniger Werbung zu diesem Thema sehen».
Mein Anzeigen-Center | Werbung auf Interessen abstimmen | Themen
Im Bereich «Marken» ist es ebenfalls möglich, die Werbung an die eigenen Interessen anzupassen. Google führt hier Marken auf, die aufgrund des Suchverhaltens identifiziert wurden. Um zu steuern, wie oft man Werbung von einer bestimmten Marke sehen möchte, kann man durch das Klicken auf das Plus- oder Minuszeichen eine entsprechende Rückmeldung an Google geben. Auf diese Weise kann gesteuert werden, ob man mehr oder weniger Werbung von dieser Marke erhalten möchte.
Mein Anzeigen-Center | Werbung auf Interessen abstimmen | Marken
Im Tab «Sensibel» kann man Einstellungen zu sensiblen Daten vornehmen. Google hat bestimmte Themen, wie Alkohol, Dating, Gewichtsabnahme, Glücksspiele, Schwangerschaft und Erziehung, als sensibel eingestuft und bietet die Möglichkeit, die Anzahl der Werbeanzeigen zu diesen Themen einzuschränken.
Mein Anzeigen-Center | Werbung auf Interessen abstimmen | Sensibel
Im letzten Reiter können die persönlichen Daten verwaltet werden. Google zeigt zunächst Eigenschaften wie Geschlecht, Altersgruppe und Sprachen an, die aus dem eigenen Google-Konto gezogen werden. Diese Informationen sind standardmässig als privat eingestellt und nicht für jeden sichtbar.
Des Weiteren werden Kategorien angezeigt, nach denen Google Werbung ausspielt, wie Familienstand, Bildungsstand, Branche, Arbeitgebergrösse, Wohnsituation und Elternstatus. Diese Eigenschaften kann man entweder beibehalten oder bestätigen.
Als Letztes werden Aktivitäten berücksichtigt, die jemand im Suchverhalten auf dem Web, in Apps, auf YouTube und in Discover durchführt. Es kann hier auch eingestellt werden, ob der YouTube-Verlauf oder der ungefähre Standort von Google für personalisierte Werbung verwendet werden darf.
Mein Anzeigen-Center | Privatsphäre verwalten
Für Werbetreibende ist es von grosser Bedeutung zu wissen, dass Kunden nun bei Google eine erweiterte Möglichkeit haben, ihre Werbepräferenzen einzustellen. Durch die von Google zur Verfügung gestellten Einstellungsfunktionen in den Tabs «Themen», «Marken» und «Sensibel» sowie durch die Verwaltung persönlicher Daten können Kunden ihre Interessen und Vorlieben gezielter angeben und dadurch auch relevantere Werbung erhalten. Für Marketers entsteht somit eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeigen bei den richtigen Kunden landen und somit effektiver sind. Gleichzeitig kann die Verwaltung der Werbepräferenzen auch dazu beitragen, dass Kunden Werbung als weniger aufdringlich oder störend empfinden, da sie nur noch Anzeigen sehen, die für sie tatsächlich relevant sind.
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Autor: Sarah Fehr-Edelmann | 43 Posts
Sarah Fehr-Edelmann ist Consultant Digital Marketing bei der Hutter Consult AG. Die versierte Marketing Managerin bringt Erfahrung im Bereich Tourismus mit und unterstützt mit vollem Einsatz das Marketing Team. Sie hat nicht nur ein gutes Gespür für Musik, sie weiss auch ganz genau wie gut performende Kampagnen klingen.
