Aus elf werden sechs. Meta hat nun seine Vereinfachung der Kampagnenziele im Ads Manager wahr gemacht und ist diese seit kurzem für den Grossteil der Werbetreibenden am Ausrollen. Welche früheren Ziele in welche neuen Ziele implementiert wurden, wird in diesem Artikel beschrieben.
Bereits angekündigt, kommt nun laut Meta die grosse Ausweitung der ODAX-Verfügbarkeit auf 100 %. Dies bedeutet, dass Meta die Zielauswahl im Ads Manager zur Vereinfachung umstellt, bekannt als Outcome-Driven Ads Experiences (ODAX). Seit dem 14. September wurde die ODAX-Verfügbarkeit auf 100 % aller Werbetreibenden und Kunden ausgeweitet – dies ist eine Erweiterung von 50 % der Werbetreibenden. Siehe dazu auch unser Blogartikel vom 28. September 2021.
Um Werbetreibende effektiv zu optimalen Kampagnen-Setups zu führen, hat Meta die Zielauswahl bei der Erstellung neuer Kampagnen im Ads Manager neu gestaltet. Meta geht somit zu einem ergebnisbasierten Anzeigenmanager über, in dem Werbetreibende ihre geplanten Geschäftsergebnisse auswählen können (z. B. Bekanntheit, Traffic, Engagement, Leads, App-Promotion, Verkauf) und die Benutzeroberfläche führt die Werbetreibenden zu den optimalen Kampagnen-Setups/Erstellungspfaden, um dieses Ergebnis zu erreichen.
Die vollständige Liste der API-Änderungen findet man in Metas Changelog.
Das Anzeigen-Ökosystem ist zunehmend fragmentiert, schwierig zu bedienen und komplex geworden. Die Verwirrung der Werbetreibenden in Bezug auf Ziele ist ein bekannter Problempunkt. Insbesondere verstehen die Werbetreibenden nicht, welche Ziele sie bei der Einrichtung und Erstellung von Kampagnen auswählen müssen, um ihr gewünschtes Ergebnis zu erreichen.
Derzeit gibt es keine klare oder einheitliche Taxonomie, die festlegt, was ein Ziel ist und welche Funktionen in jedem Ziel enthalten sind. Darüber hinaus gibt es redundante Optionen, die für denselben oder einen ähnlichen Zweck verwendet werden. Diese Unstimmigkeiten tragen zur Verwirrung der Werbetreibenden bei und führen häufig zu suboptimalen Kampagnen-Setups.
Die Änderungen werden sich vor allem auf Werbetreibende auswirken, die überwiegend Conversions-, Nachrichten- und Video Views-Kampagnen verwenden.
Meta konsolidiert elf Ziele zu sechs, wobei der Schwerpunkt auf den Marketing-Ergebnissen liegt:
Neue ODAX Ziele | Quelle: https://developers.facebook.com
Durch die Vereinfachung der Ziele und die Konsolidierung der elf auf sechs Ziele soll Folgendes erreicht werden:
| Bisheriges Ziel | Neues Ziel | |
|---|---|---|
| Brand Awareness | (Markenbekanntheit) | Awareness |
| Reach | (Reichweite) | Awareness |
| Traffic | (Traffic) | Traffic |
| Engagement | (Interaktionen) | Engagement |
| App Installs | (App-Installationen) | App Promotion |
| Video Views | (Videoaufrufe) | Awareness
Engagement |
| Lead Generation | (Leadgenerierung) | Leads |
| Messages | (Nachrichten) | Engagement Leads |
| Conversions | (Conversions) | Engagement Leads Sales |
| Catalog Sales | (Katalogverkäufe) | Sales |
| Store Traffic | (Store Traffic) | Awareness |
Welche Ziele sind nun wo zu finden? | Quelle: https://developers.facebook.com
Hinweis: Obwohl das Ziel «Store Traffic» zunächst nicht von ODAX unterstützt wird, wird es zurzeit als Ziel weiterhin unterstützt. Meta schliesst beim Ausrollen der ODAX-Ziele alle Ads Manager vorläufig aus, welche Store Visits in ihren Kampagnen verwenden, da diese in Zukunft auch integriert werden.
Diese Änderung wird sich auf Werbetreibende auswirken, die hauptsächlich Kampagnen mit Conversions, Nachrichten und Video Views verwenden, da diese früheren Ziele nun in die neuen Ziele übergehen.
Darüber hinaus wirkt sich diese Änderung nicht unmittelbar auf die Kampagnen aus, die vor dieser Änderung erstellt wurden. Die alten Kampagnen können bis zur ersten Hälfte des Jahres 2023 weiter bearbeiten oder dupliziert werden.
ODAX hat bereits im Januar 2022 zu Änderungen an der API für alle Entwickler geführt. Diese Änderungen umfassen:
Da das Rollout von Meta im vollen Gange ist, ist es höchste Zeit für Entwickler, die API-Änderungen zu implementieren, damit Daten einheitlich für Werbetreibende zur Verfügung stehen.
Der Hauptnutzen der Reduktion der Kampagnenziele auf sechs Möglichkeiten im Meta Ads Mangager wird allen Werbetreibenden helfen, ihre Ziele genauer und einfacher auszuwählen. In der Folge wird der Algorithmus von Facebook und Instagram dem Werbetreibenden eine stärkere Performance gewährleisten können, da die Ziele auch für ihn klarer sind.
Autor: Sarah Fehr-Edelmann | 43 Posts
Sarah Fehr-Edelmann ist Consultant Digital Marketing bei der Hutter Consult AG. Die versierte Marketing Managerin bringt Erfahrung im Bereich Tourismus mit und unterstützt mit vollem Einsatz das Marketing Team. Sie hat nicht nur ein gutes Gespür für Musik, sie weiss auch ganz genau wie gut performende Kampagnen klingen.
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Hallo Sarah, vielen Dank für deinen informativen Artikel. Ich hätte dazu noch eine Frage. Ich würde als Kampagnenziel gerne Leads (Conversions) auswählen, jedoch ist dann die Zahlmethode nicht auf CPC-Basis sondern auf Impression-Basis. Habt ihr Erfahrungen damit, ob der Klickpreis dann dennoch i.O. ist? Viele Grüße, Sabrina
Hallo Sabrina
Vielen Dank für Dein Interesse an unserem Beitrag.
Wenn Du Leads als Ziel hast, dann sollte der CPC bei der Betrachtung eine untergeordnete Rolle spielen, da die Kosten pro Lead hier massgebend sind. Und diese Kosten unterscheiden sich je nach von Art der Branche und der Art des Leads.
Bester Gruss
Sarah