Oftmals scheitern Werbetreibende beim Hochladen eines Produktkatalogs auf Pinterest. Die dann erscheinenden Fehler- und Warnmeldungen können entmutigen, weshalb es ratsam ist, im Vorhinein Klarheit zu schaffen und sich mit den Anforderungen auseinanderzusetzen. Von Datenfeed-Formaten bis zur Pflege der Produktinformationen – hier finden Sie wertvolle Einblicke. Vor allem Werbetreibende, welche bereits einen Produktkatalog in Meta im Einsatz haben, sollten diesen Beitrag nutzen, um sich optimal für den ersten Upload auf Pinterest vorbereiten zu können.
Werbetreibende, welche bereits ihren E-Commerce Produktkatalog auf Facebook und Instagram nutzen, haben im besten Fall auch das Shopping-Potenzial auf Pinterest entdeckt. Um die Produkte auch auf Pinterest bewerben zu können, benötigt es allerdings einige Anpassungen des Feeds, damit der Upload reibungslos funktionieren kann. Wie muss der Datenfeed für Pinterest formatiert sein, damit es zu keinen Fehlern im Upload kommt? Worauf muss spezifisch geachtet werden, damit die Produkte richtig dargestellt werden?
Auf diese und weitere Fragen werden hier Antworten zu finden sein. Wer noch ganz am Anfang mit Pinterest Shopping steht, findet im Blogpost «Voraussetzungen für Pinterest Shopping» alles Wissenswerte zum Einstieg in das Thema. Und in unserem E-Learning gibt es einen Kurs «Pinterest für Werbetreibende», bei dem die Basics rund um Pinterest Ads vermittelt werden.
Pinterest: Dynamische Shopping Ads mithilfe von Produktkatalogen und Datenfeeds (Quelle: Pinterest)
Um Produkte zum Pinterest Produktkatalog hochladen zu können, ist ein dynamischer Datenfeed erforderlich. Eine Möglichkeit, manuell Produkte zu erfassen (wie man das vom Meta Commerce Manager her kennt), gibt es nicht. Bei Pinterest wird entweder ein E-Commerce-Tool verbunden, oder einer oder mehrere Datenfeeds werden hochgeladen.
Wer bereits ein E-Commerce-Tool nutzt, sollte prüfen, ob das eigene Tool direkt mit Pinterest verbunden werden kann. Aktuell werden folgende Integrationen unterstützt:
Auch beim Meta Commerce Manager können Partner-Plattformen für den Import genutzt werden. Verglichen zu Pinterest sind es hier noch einige mehr, wobei davon auszugehen ist, dass auch Pinterest die Partner-Plattformen sukzessive erweitern wird. Die Integration der Partner-Plattformen ist bei beiden Kanälen sehr einfach und schnell gemacht.
Wer keine der genannten Partner-Tools nutzt, kann seinen Datenfeed manuell erstellen. Die Datenfeed-Datei muss in Pinterest über eine URL übermittelt werden. Pinterest validiert die Datei und erstellt einen Produkt-Pin pro Artikel im Feed.
Pinterest: Datenquelle im Katalog manuell hinzufügen (Quelle: Pinterest)
Pro Account können so bis zu 50 Datenquellen hinzugefügt werden, die dann in den gleichen Katalog einfliessen. So können auch verschiedene Sprach- oder Länderfeeds hochgeladen werden. Jeder hochgeladene Datenfeed wird im Abstand von 24h aktualisiert. Da dieser Aktualisierungszeitplan in Pinterest nicht verändert werden kann, hat Meta auch hier die Nase etwas vorn, denn beim Commerce Manager von Meta lässt sich individuell einstellen, ob ein Katalog stündlich, ein oder mehrmals täglich, wöchentlich oder monatlich aktualisiert werden soll. Für die meisten Shops ist eine tägliche Aktualisierung auch vollkommen ausreichend, aber gerade bei starken Schwankungen der Verfügbarkeit von Produkten ist der Zeitraum von 24 Stunden oft zu gross.
Um eine Datenquelle hochladen zu können, müssen sieben Pflichtfelder im Datenfeed angegeben werden. Es ist wichtig, dass die Schreibweise, inklusive Leerzeichen, Unterstriche und der Gross-/Kleinschreibung, mit der angegebenen Schreibweise übereinstimmt, da andernfalls der gesamte Feed nicht richtig eingepflegt werden kann.
Die sieben Pflichtfelder sind:
Für die Anzeige von Produktvarianten auf der Detailseite sind weitere Felder erforderlich, um den Nutzern die Auswahl relevanter Details wie Farben oder Grössen zu ermöglichen:
Wichtig ist, dass verschiedene Varianten desselben Produkts denselben Wert für «item_group_id» haben sollten, um eine korrekte Zuordnung zu gewährleisten.
Darüber hinaus gibt es optionale Felder, die hinzugefügt werden können, um Pinterest dabei zu unterstützen, die Produkte den Nutzern besser zuzuordnen. Mehr Informationen führen zu relevanteren Pins für die Zielgruppe. Es wird dringend empfohlen, auch diese optionalen Felder zu nutzen, um dem Feed mehr Details zu geben und die Relevanz der Pins für die Nutzer zu verbessern.
Als Erstes sollten Unternehmen sicherstellen, dass der Meta Datenfeed die erforderlichen Informationen enthält, die auch in den Pinterest Datenfeeds gefordert werden. In der Regel sind viele der Pflichtfelder, die von Pinterest verlangt werden, bereits im Meta Datenfeed vorhanden. Allerdings müssen möglicherweise die Bezeichnungen oder Formatierungen leicht angepasst werden, um den Pinterest-Anforderungen zu entsprechen.
Um den Meta Datenfeed für Pinterest zu optimieren, sind einige Anpassungen notwendig:
Pinterest: Pinterest unterstützt verschiedene Datenfeed-Formate wie TSV (Tab Separated Values), CSV (Comma Separated Values), und XML (RSS/ATOM). Es ist wichtig zu beachten, dass verschlüsselte, passwortgeschützte, und komprimierte Dateien nicht unterstützt werden. Ebenso sind Feeds von Google Drive und Dropbox nicht kompatibel. Der Datenfeed muss im UTF-8 Format codiert sein, um eine reibungslose Übertragung zu gewährleisten. Zudem ist die Begrenzung auf maximal 20 Millionen Produkte pro Datenquelle zu beachten.
Meta: Der Meta Commerce Manager unterstützt ebenfalls verschiedene Datenfeed-Formate, darunter CSV, TSV, XML (RSS/ATOM) und Google Tabellen. Es wird empfohlen, nicht mehr als 1 Million Artikel pro Datenfeed hochzuladen. Falls der Datenfeed mehr Artikel enthält, sollten diese auf mehrere Feeds aufgeteilt und separat hochgeladen werden. Es ist möglich, beliebig viele Datenfeeds in den Katalog hochzuladen, solange sie jeweils unterschiedliche Artikel enthalten.
Pinterest: Pinterest ist, wie bereits erwähnt, eine visuelle Plattform, daher ist die Qualität der Produktbilder von entscheidender Bedeutung. Klare, ansprechende und hochauflösende Bilder ziehen die Aufmerksamkeit der Personen an. Die Beschreibung und der Titel sollten prägnant und aussagekräftig sein, um zu überzeugen. Die angegebene URL muss korrekt und funktionstüchtig sein. Ein gut formatierter Preis und regelmässig aktualisierte Verfügbarkeitsinformationen sind ebenfalls entscheidend.
Meta: Für den Meta Produktkatalog ist es ebenso wichtig, hochwertige Produktbilder zu verwenden, um die Nutzer anzusprechen. Klare, prägnante Titel und Beschreibungen sind entscheidend, um das Interesse der potenziellen Käufer zu wecken. Die Preisinformationen sollten korrekt und leicht verständlich sein. Aktualisierte Verfügbarkeitsangaben sind entscheidend, um eine positive Nutzererfahrung sicherzustellen.
Die erfolgreiche Integration eines optimierten Datenfeeds auf Pinterest und Meta ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Produkte zielgerichtet zu präsentieren und von einer breiten Nutzerbasis zu profitieren. Eine effektive Werbestrategie, die auf qualitativ hochwertigen Produktinformationen basiert, kann die Reichweite erhöhen und die Marketingziele der Unternehmen unterstützen. Durch kontinuierliche Optimierung und Anpassung der Datenfeeds können Unternehmen das volle Potenzial beider Plattformen ausschöpfen und noch erfolgreicher im E-Commerce-Bereich agieren.
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Autor: Saskia Knopf | 3 Posts
Saskia ist ein Digital Native durch und durch. Nach ihrem Studium in Online Medien Management war sie bereits agenturseitig und zuletzt unternehmensseitig im Digital Marketing tätig. Ob Social Media, SEO oder zur Webseite, Saskia berät ihre Kunden fachkundig und stets up-to-date.
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Liebe Saskia,
seine Datenfeeds stets auf dem Laufenden zu halten, ist maßgebend für den Marketing-Erfolg. Du legst diese Relevanz in deinem Artikel detailliert und greifbar dar. Danke dir. 🙂
Liebe Grüße
Samira
Liebe Samira,
vielen herzlichen Dank für dein positives Feedback! Es freut mich sehr, dass dir mein Artikel gefallen hat und du die Bedeutung der Aktualisierung von Datenfeeds für den Marketing-Erfolg erkennen konntest. Wenn du weitere Fragen hast oder mehr Informationen benötigst, zögere nicht, dich bei mir zu melden.
Liebe Grüsse,
Saskia