TikTok: Neues Feature um Top Produkte zu finden

TikTok hat kürzlich bekannt gegeben, dass es das Feature «Top Products» in sein Creative Center aufnimmt. In diesem Beitrag wird erklärt, wie es funktioniert und wie es Werbetreibenden helfen kann, ihre TikTok-Marketingstrategie zu verbessern.

Creative Center

Das Creative Center von TikTok ist eine Ressource für Werbetreibende, um inspirierende Beispiele für Kampagnen und bewährte Methoden zu finden. Es ist eine Möglichkeit, um mehr über TikTok-Anzeigen zu erfahren und diese zu erstellen und um die Zielgruppe auf der Plattform besser zu erreichen. Mit der Einführung des «Top Products»-Features können Marken jetzt direkt auf das Kaufverhalten ihrer Zielgruppe auf TikTok zugreifen und das Wissen in ihre nächsten Kampagnen integrieren. So ist es zu finden:

Navigation zu Creative Center | Quelle: Screenshot Startseite TikTok Business Center

Navigation oben links unter business.tiktok.com > dann auf Creative Center.

Navigation oben im Creative Center «Top Products» | Quelle: Screenshot Übersicht TikTok Creative Center

«Top Products»-Feature

Das «Top Products»-Feature ermöglicht es Werbetreibenden, Produkte innerhalb von TikTok zu identifizieren, die bei den Benutzern am beliebtesten sind. Die Informationen zu den Top-Produkten basieren auf dem Verkaufsvolumen. Die Idee hinter diesem neuen Feature ist es, Werbetreibenden zu helfen, eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, welche Produkte man bewerben soll, die das Interesse der Zielgruppe am meisten weckt und letztendlich den Umsatz steigert.

Mit diesen Informationen können Marken die Top-Produkte in ihre Anzeigen und organischen Inhalte integrieren. Sie können dadurch auch Zielgruppen besser verstehen, die sich für bestimmte Produkte interessieren und Anzeigen schalten, die diese Zielgruppen direkt ansprechen. Dies kann dazu beitragen, die Anzeigenwirksamkeit und den ROI zu verbessern.

Übersicht «Top Products» | Quelle: Screenshot Übersicht TikTok «Top Products»

Bei der Übersicht sieht man die beliebtesten Produkte aus dem gefilterten Land. Der Filter erlaubt es uns Top-Produkte in anderen Ländern zu sehen, oder in allen verfügbaren. Ausserdem ist es möglich die Produktkategorie auszuwählen, um zu sehen, welche Produkte in der gewünschten Branche grade beliebt sind. Dies geht auf gestern, die letzten 7 Tage, die letzten 30 Tage, auf eine bestimmte Kalenderwoche oder einen bestimmten Monat. Die Produkte werden mit folgenden Kennzahlen aufgeschlüsselt:

• Popularity: ist die Nummer der aktiven Ad Creatives in dem gefilterten Land
• Popularity change: die Veränderung der aktiven Ad Creatives über den gefilterten Zeitraum in Prozent
• CTR: durchschnittliche Clickthrough-Rate
• CVR: durchschnittliche Conversion-Rate
• CPA: durchschnittliche Cost per Action

Details «Top Products»

«Details» | Quelle: Screenshot TikTok Creative Center «Top Products»

Unter «Details» kommt man zu der Creative Insights Übersicht, wo man vertiefte Einblicke über das entsprechende Produkt erhält.

«Performance Analytics» | Quelle: Screenshot TikTok Creative Center «Top Products»

Unter «Performance Analytics» findet man weitere hilfreiche Kennzahlen wie: Cost, Impressions, 6s View rate, Likes, Shares und Comments.

«Audience Insights» | Quelle: Screenshot TikTok Creative Center «Top Products»

Unter «Audience Insight» findet man hilfreiche Kennzahlen der entsprechenden Zielgruppe, wie das Alter der Zielgruppe in Prozent aufgeschlüsselt und «Related Interests», wo weitere Interessen der Zielgruppe des entsprechenden Produkts aufgelistet sind, sowie einen Score dazu. Der Score muss wie folgt verstanden werden: Die Top-Interessen, die mit den Betrachtern dieses Trends verbunden sind. Der Wert stellt einen Indexwert dar. Beispiel: Wenn der Wert 200 beträgt, ist die Interessenkategorie bei den Betrachtern dieses Trends doppelt so beliebt wie ihre durchschnittliche Beliebtheit auf TikTok weltweit.

«Related Videos» und «Related Hashtags» | Quelle: Screenshot TikTok Creative Center «Top Products»

Im unteren Bereich der «Creative Insights» werden einem «Related Videos» und «Related Hashtags» zu dem entsprechenden Produkt angezeigt. Diese Funktion kann sehr hilfreich dabei sein, einen besseren Überblick zu erhalten, was bei der Zielgruppe gut ankommt und welche Trends gerade im Fokus stehen. Die Videos seiner Konkurrenten anzusehen, kann wertvolle Erkenntnisse bieten, was in der Branche funktioniert und was nicht. Dies kann Werbetreibenden dabei helfen, ihre Strategie anzupassen und sich von anderen abzuheben. Gleichzeitig kann das Beobachten seines Konkurrenten auch wertvolle Anregungen für die eigenen Videos und Hashtags bieten. Daher sollte man diese Funktion unbedingt nutzen, als Teil seiner Recherche, um zukünftige TikTok-Kampagnen noch erfolgreicher zu gestalten.

Fazit

Zusammenfassend ist das «Top Products»-Feature von TikTok ein sehr nützliches Tool für alle Werbetreibende auf der Plattform. Es bietet die Möglichkeit, das Kaufverhalten der Zielgruppe auf TikTok einzusehen und die Top-Produkte in seine Anzeigen und organischen Inhalte zu integrieren. Dies führt zu einer besseren Ausrichtung der Kampagnen auf die Zielgruppe und damit zu einer höheren Anzeigenwirksamkeit und einem besseren ROI. Das Feature ist ein weiterer Schritt in TikToks Bemühungen, Werbetreibenden die Tools und Ressourcen zur Verfügung zu stellen, die sie benötigen, um auf der Plattform erfolgreich zu sein. Werbetreibende sollten dieses Feature unbedingt nutzen, um ihre Zielgruppe besser zu verstehen und ihre Kampagnen zu verbessern. Je besser das Verständnis seiner Zielgruppe, desto besser kann man auf ihre Bedürfnisse eingehen und die Strategie auf ihre Interessen und Vorlieben zuschneiden.

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