Die neuen Funktionen und Tools im TikTok Advertising für das Frühjahr 2024 bieten eine Vielzahl von Möglichkeiten, um das Potenzial der Plattform voll auszuschöpfen. Von Carousel Ads und Rich-Content-Formularen bis hin zu Comment Insights und benutzerdefinierten Metriken ermöglicht TikTok Werbetreibenden, ihre Marketingstrategien auf ein neues Level zu heben. Diese Innovationen eröffnen Unternehmen die Chance, ihre Zielgruppen noch gezielter anzusprechen, das Engagement zu steigern und ihre Werbekampagnen kontinuierlich zu optimieren. Mit einer Kombination aus kreativen Anzeigenformaten und leistungsstarken Analysetools bietet TikTok eine umfassende Lösung für erfolgreiches Advertising auf der Plattform.
TikTok Carousel-Ads sind ein neues Werbeformat, ähnlich der Carousel-Ads auf den Meta-Plattformen. Sie ermöglicht es Werbetreibenden, mehrere Bilder in einer Sequenz hochzuladen und somit unterschiedliche Facetten eines Produktes oder einer Dienstleistung innerhalb einer Werbeanzeige darzustellen. Personen können, welche die Werbeanzeige ausgespielt bekommen, können dann in ihrem eigenen Tempo durch die Bilder navigieren und haben somit eine interaktive Möglichkeit, mit der Werbeanzeige des Unternehmens zu interagieren.
Das werbetreibende Unternehmen kann die Carousel-Ads direkt im TikTok Werbeanzeigenmanager erstellen. Das Feature wurde bereits global ausgerollt. Es müssen mindestens zwei und können maximal 35 Bilder zur Verfügung gestellt werden. Dabei gibt es 2 Varianten von TikTok Carousel-Ads, welche unterschiedliche Ziele verfolgen und Funktionen zur Verfügung stellen.
Das Standard Carousel ist geeignet für alle Business-Ziele, ausser E-Commerce-Tätigkeiten. Dieses Format unterstützt die Kampagnenziele Traffic, App-Promotion oder Web-Converisons. Zwischen 2 und 35 Bildern können zu jedem Standard Carousel hinzugefügt werden. Dabei muss jedes Bild manuell hochgeladen werden. Jede Carousel-Kachel hat dasselbe URL-Ziel. Die einzelnen Kachel-Bilder sind nicht klickbar, sondern nur der Call-to-Action-Button. Wird dieser geklickt, oder wird beim letzten Kachel-Bild nach links “geswiped”, wird die Person auf die Landingpage weitergeleitet.
Das VSA Carousel steht für E-Commerce-Tätigkeiten zur Verfügung. Dieses Format unterstützt lediglich das Kampagnenziel «Produktverkäufe». Die Bilder werden hier nicht manuell hinzugefügt, sondern über einen Katalog/Feed importiert. Pro VSA Carousel Anzeigen können 2–20 Produktbilder angezeigt werden. Anders als beim Standard Carousel verlinkt jede Carousel-Kachel auf eine andere Landingpage. Jede Bild-Kachel ist klickbar und verlinkt auf den jeweiligen Produkt-Link.
TikTok Carousel Ads. Quelle: TikTok
Der Vorteil von TikTok Carousel-Ads für Werbetreibende ist vielfältig. Einerseits können deutlich mehr Informationen zum Produkt oder zur Dienstleistung innerhalb einer Anzeige transportiert werden, andererseits hat das Unternehmen viel mehr Raum für kreative Gestaltung. Die sorgfältige Anordnung von Bildern und Textelementen innerhalb der Carousel-Ad ermöglicht es dem Werbetreibenden eine Story innerhalb der Werbeanzeige zu erzählen, die bei den Empfängern Anklang findet. Die Zielgruppe hat deutlich mehr Handlungsspielraum und Interaktionsmöglichkeiten mit der Werbeanzeige, was zu erhöhtem Engagement und Brand Awareness führt. Zudem ermöglicht das Format, aus der Masse an Videos herauszustechen. E-Commerce-Händler können mit Carousel-Ads eine Art interaktivem Produktkatalog auf TikTok präsentieren. Schlussendlich sind TikTok Carousel-Ads ein wichtiger neuer Bestandteil der eigenen Advertising-Strategie auf der Plattform.
Lead-Formulare sind ein unverzichtbares Instrument im Arsenal eines jeden Performance Marketingspezialisten. Sie ermöglichen es Unternehmen, potenzielle Kunden zu identifizieren und wertvolle Informationen zu sammeln. Das Rich Content Formular ist eine neue Instant Form-Vorlage zum Erstellen informativer und ansprechender Lead-Formulare, welche für TikTok Lead-Ads verwendet werden können. Mit dem Rich-Content-Formular können Werbetreibende durch strukturierte Inhaltsblöcke, die direkt in das Formular eingebettet sind, mehr über deren Marke und Angebote zeigen.
Die Vorteile des Rich-Content Formulars verglichen mit dem herkömmlichen Lead-Formular liegen unter anderem im verbesserten Engagement sowie der Möglichkeit dem Empfänger mehr Kontext und Informationen zur Verfügung stellen zu können. Durch eine klare Kommunikation dessen, wer das Unternehmen ist und was es tut, sowie warum sich der Interessent anmelden sollte, kann das Engagement steigern und das Verständnis der Benutzer für die eigene Marke verbessern. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist der Aufbau von Glaubwürdigkeit und Vertrauen in die Marke. Dies kann erreicht werden, indem Kundenstimmen, häufig gestellte Fragen, nächste Schritte und «Über uns»-Abschnitte in die Rich-Content-Lead-Formulare integriert werden. Durch die Bereitstellung dieser zusätzlichen Informationen zeigen Unternehmen ihren potenziellen Kunden, dass sie transparent sind und ihnen verlässliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Das Rich-Content Formular bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche, mit der individuelle Formulare und Landingpages erstellt werden können, die genau auf die Bedürfnisse des Unternehmens zugeschnitten sind.
TikTok Rich Content Form. Quelle: TikTok
Mittels der Rich-Content Formulare hat TikTok die Möglichkeit geschaffen, dass Werbetreibende schnell und einfach hochwertige Lead-Formulare erstellen können. Diese haben gewisse Mindestanforderungen sowie optionale Komponenten:
Kommentare von interagierenden Menschen unter TikTok Werbeanzeigen bieten wertvolle Einblicke in die Meinungen, Bedenken und Emotionen der Zielgruppe. TikTok Comment Insights ist ein leistungsstarkes Tool, das Werbetreibenden hilft, Kommentare zu ihren Anzeigen aufzunehmen, zu organisieren und zu analysieren. Es bietet eine umfassende Palette von Analysewerkzeugen, um das Verständnis über die eigene Zielgruppe zu vertiefen und fundierte Entscheidungen für die Marketingstrategie zu treffen.
Standardmässig stehen Werbetreibenden eine grosse Auswahl an Metriken zur Verfügung, um die eigenen Werbekampagnen zu analysieren und optimieren. Neu können Unternehmen jetzt auch benutzerdefinierte Metriken, die sonst nicht zur Verfügung stehen, selbst erstellen. Die benutzerdefinierten Metriken ermöglichen es, Berechnungen mit vorhandenen Standard-Metriken durchzuführen und benutzerdefinierte Formeln zur weiteren Nutzung zu speichern.
Die benutzerdefinierten Metriken können direkt auf der Kampagnen-Seite im TikTok Ads Manager erstellt werden:
TikTok Custom Metrics. Quelle: TikTok
Die Verwendung von benutzerdefinierten Metriken bietet Werbetreibenden Möglichkeiten, die teilweise entscheidend für den Kampagnenerfolg sein können:
Insgesamt bieten benutzerdefinierte Metriken eine leistungsstarke Möglichkeit, die Analyse und Berichterstattung zu optimieren und wertvolle Einblicke zu gewinnen, die auf die spezifischen Anforderungen eines Unternehmens oder einer Kampagne zugeschnitten sind.
TikTok macht mit seinen neuen Funktionen und Tools für Advertising einen Schritt nach vorn macht und weitere Funktionen liefern, die andere Werbeplattformen bereits bereitstellen. Die Einführung von Carousel Ads, Rich-Content-Formularen, Comment-Insights und benutzerdefinierten Metriken bietet Werbetreibenden eine breite Palette von Möglichkeiten, um ihre Marketingstrategien zu optimieren und ihre Zielgruppen noch effektiver anzusprechen.
Die Einführung der Carousel-Ads ermöglicht es Unternehmen, auf kreative Weise mehr über ihre Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren und gleichzeitig das Engagement ihrer Zielgruppe zu steigern. Mit den Rich-Content-Formularen können Werbetreibende das Engagement ihrer potenziellen Kunden verbessern und gleichzeitig Vertrauen in ihre Marke aufbauen, indem sie umfassende Informationen bereitstellen und eine persönliche Verbindung herstellen. Die Comment-Insights bieten wertvolle Einblicke in die Meinungen und Reaktionen der Zielgruppe, was es den Unternehmen ermöglicht, ihre Werbeanzeigen und Kampagnen gezielt zu optimieren. Die Einführung benutzerdefinierter Metriken im TikTok Ads Manager eröffnet Werbetreibenden neue Möglichkeiten, ihre Kampagnen zu analysieren und zu optimieren. Indem sie individuelle Kennzahlen erstellen und berechnen, können Unternehmen noch gezielter auf ihre Ziele hinarbeiten und ihre Werbestrategien kontinuierlich verbessern.
Insgesamt bieten diese neuen Funktionen und Tools eine Vielzahl von Möglichkeiten, um das Potenzial des TikTok Advertising besser auszuschöpfen und eine effektive und erfolgreiche Präsenz auf der Plattform aufzubauen. Werbetreibende sollten diese neuen Möglichkeiten daher sorgfältig prüfen und in ihre Marketingstrategien integrieren, um einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen und ihr Geschäftswachstum voranzutreiben.
Unseren Podcast mit regelmässigen Social Advertising News? Hier gibts was auf die Ohren.
Autor: Dominik Braitsch | 14 Posts
Dominik Braitsch ist Senior Consultant bei der Hutter Consult AG. Dominik lebt Digital Marketing durch und durch. Der Vorarlberger kommt ursprünglich aus der Bedürfnisforschung, hat jedoch schnell die Berufung im digitalen Marketing gefunden. Im Online-Advertising und der Tracking-Welt fühlt sich Dominik zu Hause und hat dies sogleich in seinem Masterstudium in Digital Marketing & Analytics bewiesen.
