TikTok: Video Content in a Nutshell

TikTok boomt, wie die Zahlen eindrucksvoll zeigen. Für Werbetreibende und Content Creator bedeutet das: Noch ist es möglich, sich die nahezu ungeteilte Aufmerksamkeit der TikTok-er zu sichern. Der folgende Guide führt kurz und knackig durch das TikTok Interface und beschreibt, welche Funktionen TikTok im Bereich Video Content zu bieten hat.

Die Grundlagen

Im Grunde führt bei TikTok kein Weg an der mobile App vorbei. Ähnlich wie bei Instagram gibt es zwar eine Web-Version, dort sind die Funktionen jedoch nur stark eingeschränkt verfügbar.
Öffnet man die App, unterteilt sich das Interface in fünf Bereiche: Home, Entdecken, Videoerstellung, Posteingang und Profil.

Öffnet man TikTok auf dem Smartphone, landet man im Home-Bereich und somit direkt im Geschehen.
Quelle: TikTok.

Der Home-Bereich fungiert einerseits als persönliche Empfehlungspage “Für dich”, auf der Personen automatisiert meist Beiträge unbekannter Content Creator präsentiert werden und andererseits als persönlicher Feed: Folge ich.
Im Entdecken-Bereich finden sich standardmässig eine individuelle Präsentation der neusten Trends und Hashtag-Challenges. Weiter ist es möglich mittels Suchanfragen nach Keywords zu suchen, deren Ergebnisse von TikTok in folgende Kategorien unterteilt werden: Top, Benutzer, Videos und Hashtags. Direkt neben der Suchleiste befindet sich ausserdem ein Scan-Symbol, mit dem Personen QR-Codes scannen können, um sich beispielsweise direkt mit den Accounts anderer TikTok-er zu verbinden.

Auf TikTok kann man mittels Suchanfragen und Scans neuen Content entdecken.
Quelle: TikTok.

Im Bereich Posteingang werden einem alle Aktivitäten des eigenen Accounts chronologisch angezeigt. Wer die Aktivitäten lieber separiert sehen will, hat im oberen Bereich die Möglichkeit die Ansicht zu wechseln. Direkt daneben befindet sich das Pfeil-Icon, über welches man im klassischen Posteingang für Direct Messaging landet.

Im Posteingang werden einerseits alle Aktivitäten protokolliert und andererseits Direct Messages empfangen und versendet.
Quelle: TikTok.

Der Profil-Bereich (Ich) bietet die Möglichkeit das eigene Profil zu besuchen und zu bearbeiten, andere TikTok-er zu suchen, sich mit ihnen zu verbinden oder Personen neu zu TikTok einzuladen, sowie die eigenen Privatsphäre-Einstellungen anzupassen. Weiter können Personen, die mehrere Accounts besitzen, hier ihr Konto wechseln.

Video Content für TikTok erstellen

Der mittlere der fünf Navigationsbereiche der App dient zur Erstellung von Video Content. Per Klick auf das Plus-Icon öffnet sich die In-App Kamera, mit allen von TikTok zur Verfügung gestellten Funktionen zur Videobearbeitung.

Das Wichtigste zuerst: Sound spielt auf TikTok eine elementare Rolle und darf unter keinen Umständen vernachlässigt werden. Wer auf das Sound-Icon klickt, hat die Qual der Wahl. TikTok bietet in seiner Bibliothek eine grosse Auswahl kostenloser Musiksampels, mit denen TikTok-er ihre Videos unterlegen können. Wer sich vor der Aufnahme nicht entscheiden kann oder auf den Originalton nicht verzichten möchte, kann diese Funktion sowie verschiedene Toneffekte auch im Nachgang noch hinzufügen.

Quelle: TikTok.

Praktisch selbsterklärend:

Um mit der Aufnahme des Videos zu beginnen, muss der rote Videobutton gedrückt und gehalten werden. Durch das Loslassen des Buttons kann die Aufnahme pausiert werden. Bevor man aber ein neues Video aufnimmt, sollte man direkt darunter die dafür vorgesehene Länge der Aufnahme definieren.
Wer alternatives Videomaterial verwenden möchte, kann dieses mittel der Hochladen-Funktion tun. Unter Effekte, links vom Videobutton, stehen eine Vielzahl verschiedener Effekte zur Auswahl, welche bereits während der Aufnahme des Videos genutzt werden können. Von klassischen Stickern bis Augmented Reality Overlays ist alles dabei.
Unter MV bietet TikTok thematische Templates zur Animation von gespeicherten Fotos. Das Erstellen von Fotoserien via Upload ist somit die einzige Funktion, die es TikTok-ern ermöglicht auf Bewegtbild zu verzichten.

Auf der rechten Seite des Bildschirms befinden sich die Videobearbeitungs-Tools.
Quelle: TikTok.

1. Umdrehen
   Hier kann vorab eingestellt werden, ob man das Video mit der vorderen und hinteren Kamera des Smartphones aufnehmen möchte.
2. Geschwindigkeit
   Das Geschwindigkeits-Icon blendet verschiedene Optionen zur Veränderung der Wiedergabe-Geschwindigkeit ein. Das Video kann um die Faktoren 0.3 , 0.5 , 1, 2 oder 3 beschleunigt werden.
3. Beauty
   Mithilfe des Beauty-Icons können Aufnahmen weich gezeichnet werden, was einen retuschierenden Effekt hat.
4. Filter
   Über das Filter-Icon gelangt man zu den von TikTok zur Verfügung gestellten Filtern, welche den Kategorien Porträt, Landschaft, Essen und Vibe zugeordnet sind. Unter Verwaltung hat man die Möglichkeit Filter ein- und auszublenden, um sich ein individuelles Interface zu erstellen.
5. Timer
   Mithilfe des Timers kann man die Videoaufnahme zeitverzögert starten. Man hat die Wahl zwischen 3 oder 10 Sekunden.
   
6. Blitz
   Hier kann der Blitz des Smartphones ein und ausgeschaltet werden.

Video Content für TikTok bearbeiten

Wer ein oder mehrere Videos mit oder ohne Effekte, Sound oder Filter aufgenommen hat, begibt sich über das rote Bestätigungshäkchen in den Bearbeitungsmodus.

Videobearbeitung in TikTok.
Quelle: TikTok.

1. Filter
   Filter können vor und nach der Aufnahme eines Videos genutzt werden. Achtung: Wer bei der Aufnahme bereits einen Filter genutzt hat, kann diesem im Nachgang nicht mehr entfernen.
2. Clips anpassen
   Wer bei der Aufnahme des Videos mindestens einmal pausiert hat, kann hier die daraus entstandenen Clips einzeln kürzen, schneiden oder komplett entfernen.
3. Toneffekte
   Wer in seinem Video auf O-Ton setzt, hat die Möglichkeit auf von TikTok bereitgestellte Toneffekte zurückzugreifen.
4. Zuschneiden
   Videos, die lediglich aus einem einzelnen Clip bestehen, können über das Zuschneiden-Icon bearbeitet werden.
5. Lautstärke
   Hier kann sowohl die Lautstärke des O-Tons als auch die Lautstärke des hinzugefügten Soundtracks eingestellt werden.
6. Sounds
   Wie oben beschrieben kann einer Aufnahme auch im Nachhinein noch ein Soundtrack hinzugefügt werden.
7. Effekte
   Im Bearbeitungs-Interface unterscheidet sich die Funktion Effekte grundlegend von der im Aufnahme-Interface: Neben visuellen Effekten und Stickern stehen Zeitschleifeneffekte, Splitscreeneffekte und Übergangseffekte zur Verfügung.
8. Text und Sticker
   Über die beiden Icons können Textelemente oder Sticker hinzugefügt werden. In dem man nach erfolgreichem hinzufügen das Element mit dem Finger anklickt, hat man ausserdem die Möglichkeit einzustellen, wann und wie lange das Element sichtbar sein soll.

Fazit

Die meisten Werbetreibenden behandeln TikTok nach wie vor wie einen ungeladenen Party Gast. Klar! Ähnlich wie bei Instagram muss man sich erst an das neue Kind auf dem Social Media Spielplatz gewöhnen. Die riesige Anzahl täglich aktive Nutzer sollte allerdings nicht länger ignoriert werden. TikTok tickt irgendwie anders, unsere Beiträge “Alles, was du über TikTok Marketing wissen musst” und “Werben auf TikTok: Werbeformate und Möglichkeiten” bieten eine detaillierten Übersicht, was der Newcomer zu bieten hat.

Wer sich auf der einen Seite die entschleunigte Entwicklung von Facebook und Instagram und auf der anderen Seite den rasanten Aufschwung TikToks anschaut, muss sich eingestehen: TikTok ist gekommen, um zu bleiben.

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