Als Werbetreibender ist es immer schwieriger, Anzeigen möglichst treffsicher an die Zielgruppe auszuspielen. Eine Möglichkeit bietet Google mit seiner erweiterten Möglichkeit zur Einstellung von Werbepräferenzen für Privatpersonen, bzw. Kunden. Durch die gezielte Festlegung, welche Werbung sie sehen möchten, können Kunden ihre Interessen und Vorlieben genauer definieren. Dies eröffnet Werbetreibenden neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppe noch besser anzusprechen und gezielter anzusprechen.
Facebook geht einen Schritt weiter im Bereich Transparenz in Anzeigenschaltungen mit dem Hintergrund, dass sie glauben, dass Transparenz im Laufe der Zeit zu mehr Rechenschaftspflicht und Verantwortung nicht nur bei Facebook, sondern bei allen Werbetreibenden führt.
