In einer Branche, in der man nicht nur mit gleichwertigen Produktkategorien im Wettbewerb, sondern gegen das gesamte Segment in Konkurrenz steht (Luxusuhr vs. Luxusurlaub, Luxustasche vs. Luxusschmuck, etc.), ist der Aufbau einer emotionalen Bindung der Zielgruppe, gegenüber der eigenen Marke, eines der wichtigen Hauptziele. Traditionellen Ansichten zufolge spielt die emotionale Erfüllung bei der Kaufentscheidung von […]
Eine konsistente Geschichte erzählen ist das A und O in der Gesamtkommunikation eines Unternehmens und der Markenidentität. Im folgenden Artikel werden die drei Regeln der Brand-DNA aufgezeigt, welche man beachten und anwenden sollte.
Facebook bietet mit «Brand Awareness» ein neues Werbeziel. Die neue Optimierung führt dazu, dass Branding Kampagnen effektiver ausgespielt werden. Dadurch kann durchschnittlich ein 60% höherer Ad Recall gemessen werden. Richtig spannend an diesem neuen Format ist, dass Facebook dabei auf Reichweite (Reach) und Aufmerksamkeit (Attention) optimiert. Das bedeutet, dass Facebook die Zeit, die auf der […]
Aktuell findet die ITB-Berlin statt, die Messe rund um Reisen. Grund genug auch für Facebook das Thema Reisen detaillierter darzustellen und zusätzliche Insights zur Verfügung zu stellen. Fast jedermann führt eine Liste mit Traumurlaubszielen. Und für diese Liste lassen sich viele gerne von ihren Freunden inspirieren. Das passiert häufig durch Nachrichten, Fotos und Videos […]
Gemäss einer Publikation im News Room ändert Facebook die Bewertungsrichtlinien für Seiten und Gruppen. Diese neue Bewertungsrichtlinien sollen Marken vor für die Reputation schädlichen Werbeanzeigen auf unseriösen Facebook Seiten und Gruppen schützen. Obwohl Facebook bereits über strenge Überprüfungs- und Sperrrichtlinien verfügt, kommt es immer wieder vor, dass Werbeanzeigen von Marken neben umstrittenen Inhalten angezeigt werden. […]
facebakers.com führt neu ein Ranking der Top Fanpages von Brands. Auffällig dabei ist, dass in den Top30 hauptsächlich Brands vertreten sind, die Esse, Getränke, Mode oder Sportbekleidung herstellen oder vertreiben. Insgesamt vier der TOP30 Brands sind auch in den TOP30 Fanpages gelistet. Interessant ist auch, dass einzelne Brands mehrfach in den TOP30 gelistet sind, z.B. […]
Wie allfacebook.com meldet, ist Toys”R”Us der im Moment schnellstwachsende Brand auf Facebook. Mit Zuwachsraten von 45’000 bis 90’000 Fans pro Tag wächst keine weitere Brand-Facebookseite schneller. Worauf der schnelle Wachstum aber genau zurückzuführen ist, ist nicht eindeutig definierbar, muss aber einerseits mit den begleitenden Kampagnen, andererseits mit dem Mechanismus der Fanpage zusammenhängen. Die Facebook Fanpage […]
