LinkedIn Mitglieder haben durch das Feature «Warum sehe ich diese Werbeanzeige» die Möglichkeit zu sehen, warum sie aufgrund ihrer Daten oder Profilausrichtung eine entsprechende Werbeanzeige ausgespielt bekommen. Durch diese Transparenz kann die Ausspielung gesteuert und das eigene Werbeerlebnis stark beeinflusst werden.
Product Pages mit Product Ads, ein lang ersehnter Business Manager, Erweiterungen des Audience Networks und Audience Insights kommen bei LinkedIn, wenn sie bei anderen Plattformen untergehen. Das Jahr 2022 wird ein riesiges Feuerwerk für die wohl grösste Business Plattform weltweit. Es wird besonders weitreichende Änderungen und viel mehr Spielraum für Unternehmen geben.
Wie wichtig ein guter Medienmix in Bezug auf organische und bezahlte Inhalte ist, zeigt eine aktuelle Studie von LinkedIn. Eine 61 % höhere Erfolgsquote bei Personen, welche einer LinkedIn-Seite folgen und mit organischen und nicht ausschliesslich bezahlten Inhalten von der Seite konfrontiert werden.
LinkedIn verfolgt nicht nur die Roadmap 2021, sondern kümmert sich auch um die Usability der Produkte. Im Bereich der Marketing Solutions wird der Kampagnen Manager mit diversen kleinen Änderungen optimiert. Eine etwas grössere Erneuerung sind die Brand Lift Tests, die bei einigen Ad Accounts bereits zur Auswahl stehen.
Der Kampagnen Manager Lite, welcher im Juli 2020 vorgestellt wurde, erhielt zu Beginn diesen Jahres eine neue Bezeichnung: Post Boosting. Das Boosten von Beiträgen wird nun ausgerollt und ist für einige LinkedIn Mitglieder schon verfügbar.
Was macht ein gutes Video aus? Mit dieser Fragen haben sich viele Werbetreibende vermutlich etliche Male bereits auseinander gesetzt. Die Charakteristika effektiver Videoanzeigen variieren je nach Kampagnenziel. Ausserdem ist es wichtig, die richtigen Metriken bei der Beurteilung der Performance im Auge zu behalten. Weitere detaillierte Insights liefert dieser Analysebericht.
Ende Januar 2021 war es wieder so weit und Microsoft hat die Quartalszahlen bekannt gegeben. Auch im letzten Quartal ist der Umsatz bei LinkedIn um 23% gestiegen. Aber nicht nur der Umsatz steigt, sondern auch die Mitgliederzahl. Es sind bereits fast 740 Millionen Mitglieder weltweit.
Finally, der lang ersehnte Business Manager mit Audience Insights und A/B-Testing sind für die erste Jahreshälfte im 2021 angekündigt worden. Zudem gibt es noch mehr Werbeanzeigeformate und noch mehr analytische Übersichten. Sogar eine gratis Version von LinkedIn Elevate wird auf den Seiten zur Verfügung stehen.
LinkedIn hat diverse unterschiedliche Werbeanzeigeformate, die den Marketern zur Verfügung stehen. Eines der meistverwendeten Anzeigeformate ist das Single Image Ad, welches im Newsfeed von den Mitgliedern in der vordefinierten Zielgruppe erscheint. Bis vor kurzem gab es das Single Image Ad nur im vertikalen Format 16:9. LinkedIn hat das Werbeanzeigeformat nun angepasst, sodass es auch anderen Bildformaten zur Verfügung steht.
LinkedIn hat die Sichtbarkeit für Mitglieder verbessert, warum Anzeigen für sie ausgespielt werden. Zudem wurde ein einfacherer Zugang zur Kontrolle der Anzeigeneinstellungen über den LinkedIn-Feed ermöglicht. LinkedIn Mitglieder können nun direkt auf einer Werbeanzeige nachsehen, welche Targeting-Kriterien sie erfüllten und weswegen die Anzeige im Newsfeed erschienen ist.
