Und schon wieder wurde die Lernphase zurückgesetzt und alles beginnt von vorne. Wir zeigen auf, was die Lernphase ist und wie verhindert werden kann, dass Änderungen zu einer Zurücksetzung führen.
Grüezi Dezember! Die Tage bis Weihnachten sind gezählt. Um die Vorfreude zu versüssen und die Bildungskurve steil zu halten, gibt es in der Adventzeit jeden Tag ultimative Tipps und Tricks aus der Facebook Advertising Welt. Viel Freude mit Türchen Nummer 21!
Um eine bestmögliche und stabile Performance zu gewährleisten, analysiert die Facebook AI während der Lernphase das Verhalten der hinterlegten Zielgruppen. Dabei ist die Anzahl der “Signale” (gewünschte Handlungen, wie zum Beispiel Käufe oder Leads) für den Fortschritt der Lernphase relevant. Ist das Mediabudget zu gering, die Anzeigengruppen zu klein oder die Anzahl Handlungen auf der Landingpage zu niedrig, kann unter Umständen die Lernphase nicht abgeschlossen werden.
Lernphase: Aktueller Fortschritt der Lernphase
Lernphase: Empfohlene Anzahl von Käufen erzielt
Lernphase: Weniger als die empfohlene Anzahl an Käufen erzielt
Offizielle Definition der Lernphase seitens Facebook:
“Nachdem du eine neue Anzeigengruppe erstellt oder gravierende Änderungen an einer bestehenden vorgenommen hast, startet unser System die Lernphase zu der besten Auslieferung deiner Werbeanzeigen. Während dieser Zeit kommt es ggf. zu Performance-Schwankungen und höheren Kosten. Während der Lernphase solltest du deine Anzeigengruppe nicht bearbeiten, da sich die Performance noch stabilisieren muss.”
Es werden mindestens 50 Events / Handlungen (zum Beispiel Link-Klicks, View Content, Purchase) pro Anzeigengruppe und pro Woche benötigt, damit eine Anzeigengruppe aus der Lernphase gelangen kann. Sobald diese Anzahl erreicht wurde, ändert sich der Status der Anzeigengruppe zu “Aktiv”. Somit wird bei langfristigen Kampagnen empfohlen, das Mediabudget, die Anzahl an Anzeigengruppen und Creatives, sowie das Conversion-Ziel so zu wählen, dass diese Anzahl erreicht werden kann. Liefert ein “Purchase”-Event also zu wenige Signale, kann gegebenenfalls eine Optimierung auf “AddToCart” sinnvoller sein um bessere /stabilerer Performance-Resultate zu erzielen.
Fragen oder Anregungen? Unsere Facebook Gruppe ist der perfekte Anlaufpunkt!
Das war Türchen Nr. 21! Wir hoffen, es hat dir gefallen. Du hast eines der letzten Türchen verpasst? Dann findest du hier die letzten Tipps und Tricks:
01 – Geo-Targeting und deren Möglichkeiten
02 – Custom Audiences miteinander kombinieren
03 – Warum organische Posts über den Business Manager erstellt werden sollten
04 – Welcher CTA wann am sinnvollsten ist
05 – Einsatz der Facebook Werbebibliothek
06 – Der “Customer-Journey-Für-Neukunden-Workaround
07 – Overlay Tool: Bildtext in Werbeanzeigen
08 – Die Vorteile der Kampagnenbudget-Optimierung
09 – Einsatzmöglichkeiten von interaktiven Instagram Stories Ads
10 – Schneller Facebook Ads Setup Check
11 – Mit der Video Umfrage-Option Zielgruppen aufbauen
12 – Kampagnen-Ziele im Performance-Vergleich
13 – Zielgruppen-Insights
14 – Creative Hub
15 – Stories Templates zur schnellen Erstellung von ansprechenden Stories
16 – Targeting von Personen in Facebook Gruppen
17 – Warum A/B Tests bei Werbeanzeigen wichtig sind
18 – Wann wird welche Zielgruppe ausgeschlossen?
19 – Export und Import von Kampagnen
20 – Automatische Regeln und derer Einsatzmöglichkeiten
Dann abonniere jetzt die Türchen-Updates im Chatbot.
Auf unserem Blog und unserer Facebook Seite finden sich in den kommenden Tagen und Wochen noch mehr Tipps und Tricks dieser Art. Halte Ausschau nach den nächsten Türchen im Hutter Consult AG ADSventskalender und abonniere die Updates im Chatbot. Denn bald ist ja schon Weihnachten! 😉
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Facebook bietet Werbetreibenden eine Vielzahl an Möglichkeiten, die Anzeigen-Performance zu überwachen und auszuwerten. Eine davon, namens „Inspect“. Was denken Sie danach? Mit „Inspect“ gibt euch Facebook ein wertvolles Instrument an die Hand, das euch bei der Analyse von Anzeigen-Performances äußerst hilfreich sein kann. Die einzige Voraussetzung für Facebook „Inspect“ ist, dass die Anzeigengruppe über 500 Impressionen innerhalb der letzten 7 Tagen erzielt haben muss, bevor ich hierzu Daten angezeigt bekomme. Ich freue mich auf Ihre Antwort! Danke im Voraus!